Microsoft va a retirar la marca 'Microsoft Gaming' para volver a su identidad original de Xbox, según informa The Verge.
Durante una reunión interna celebrada esta semana, la CEO de Xbox, Asha Sharma, comunicó a los empleados que la empresa se alejará del sello Microsoft Gaming. Sharma afirmó: “Xbox debe ser nuestra identidad”, señalando que Microsoft Gaming representaba un alejamiento de esa misión principal.
Este cambio supone un giro respecto al esfuerzo de cambio de imagen realizado en 2022. En aquel momento, cuando Microsoft anunció su plan para adquirir Activision Blizzard, la compañía promovió a Phil Spencer como CEO de Microsoft Gaming con el fin de unificar los esfuerzos en las plataformas de PC, móvil y la nube.
La decisión de Sharma forma parte de una campaña interna más amplia descrita como el “regreso de Xbox”. Esta estrategia se centra en priorizar a los fans de toda la vida y en corregir giros estratégicos previos.
En las últimas semanas se han producido varios cambios de alto nivel bajo el liderazgo de Sharma. Recientemente, la directiva revirtió una decisión sobre la incorporación de los próximos títulos de Call of Duty al servicio de suscripción Xbox Game Pass, un movimiento que, según se informa, había generado intensos debates en el seno de Microsoft.
La nueva identidad de marca ya empieza a verse en las oficinas de Microsoft. The Verge informa que el eslogan “el regreso de Xbox”, junto con frases como “grandes juegos” y “el futuro del juego”, ya ha sido publicado en las paredes de la compañía.
También ha aparecido un logotipo de Xbox rediseñado en las instalaciones de Microsoft, de cara a una próxima presentación de Xbox prevista para junio. Esta nueva versión presenta una estética menos plana, con efectos de cristal, y según los informes, ya se ha utilizado en materiales internos del 'Proyecto Helix'.
Este cambio de imagen llega tras una semana intensa para Sharma, que incluyó el anuncio de rebajas en los precios de Xbox Game Pass, comentarios sobre el estado de la tienda móvil de Xbox y el adelanto de una nueva colaboración entre Xbox y Discord.
