Durante una reunión general el pasado jueves, la CEO de Xbox, Asha Sharma, anunció que la compañía dejará de utilizar el nombre 'Microsoft Gaming' para volver a la identidad original de 'Xbox'. El cambio, confirmado a través de una publicación oficial en el blog de Xbox, representa un giro importante en la estrategia de marca de la división.
Según un informe de Kotaku, el anuncio formó parte de un comunicado interno compartido por Sharma y el Director de Contenido, Matt Booty. El objetivo de este movimiento es revitalizar una marca que recientemente ha enfrentado dificultades debido a los altos precios, las bajas ventas de consolas y la reacción negativa del público ante la implicación de Microsoft en el conflicto entre Israel y Palestina, según reportó The Verge.
En el comunicado, Sharma y Booty abordaron el cambio de marca enfatizando una misión unificada. “Nuestro mejor trabajo ocurre cuando todo el conjunto avanza unido. Microsoft Gaming describe nuestra estructura, pero no nuestra ambición. Por eso, vamos a volver a nuestros orígenes y a cambiar el nombre de nuestro equipo. Somos Xbox”, escribieron los ejecutivos.
Reevaluación de la exclusividad y la IA
Más allá del cambio de imagen, el nuevo liderazgo está señalando un posible alejamiento de la tendencia reciente de lanzamientos multiplataforma. En el mismo comunicado, Sharma y Booty afirmaron que la empresa va a “reevaluar nuestro enfoque respecto a la exclusividad, los periodos de lanzamiento (windowing) y la IA, y compartiremos más información a medida que avancemos y tomemos decisiones”.
Esto sugiere una posible reversión de la estrategia aplicada durante los últimos dos años, periodo en el que Xbox ha llevado títulos como Sea of Thieves, Forza Horizon y Gears of War a PlayStation y Nintendo Switch. Aunque éxitos recientes como Starfield han logrado lanzarse con éxito en PS5, la nueva directriz sugiere que la era de los lanzamientos sin distinción de plataforma podría estar bajo revisión.
Por el momento, los calendarios de lanzamiento de los próximos títulos no han sufrido cambios. Por ejemplo, el remake de Halo: Combat Evolved sigue programado para llegar a PlayStation en el lanzamiento o poco después de este, a finales de este año. Sin embargo, el futuro de títulos como Gears of War: E-Day, previsto para 2026 en Xbox y PC, es incierto si se retira el modelo de exclusividad.
Un regreso a la identidad de marca
Los cambios internos en las oficinas de Xbox parecen estar en marcha. The Verge informa que se está probando un nuevo logotipo y que las paredes de la oficina han sido decoradas con el eslogan “regreso a Xbox”, junto a mensajes como “Grandes Juegos” y “El futuro del juego”.
Este esfuerzo de rebranding sigue a la decisión tomada en 2022 por el entonces CEO Phil Spencer de renombrar la división como Microsoft Gaming. Ese cambio de nombre buscaba reflejar la expansión de la marca más allá de las consolas tras la adquisición de Activision Blizzard, operación que se cerró en octubre de 2023.
Sharma y Booty señalaron que el equipo ya ha comenzado a implementar estos cambios. “A solo 62 días de haber comenzado, estamos orgullosos de cómo hemos cumplido nuestros compromisos de grandes juegos, el regreso de Xbox y el futuro del juego”, afirmaron los ejecutivos en la carta compartida.
