在周四举行的全体员工会议上，Xbox CEO Asha Sharma 宣布，公司将弃用“Microsoft Gaming”这一名称，回归最初的“Xbox”品牌身份。这一变动已通过 Xbox 官方博客确认，标志着该部门品牌战略的一次重大转型。
据 Kotaku 报道，该声明出现在 Sharma 与首席内容官 Matt Booty 分享的一份公司内部备L中。据 The Verge 报道，此举旨在重振品牌影响力，因为该品牌近期正面临定价过高、主机销量低迷，以及因微软在巴以冲突中的立场而引发的公众舆论压力。
在备忘录中，Sharma 和 Booty 强调了品牌转型背后的统一使命。“只有当全栈资源协同运作时，我们才能发挥出最佳水平。‘Microsoft Gaming’描述的是我们的组织架构，但它无法体现我们的雄心。因此，我们要回到初心，更改团队名称。我们就是 Xbox，”两位高管在信中写道。
重新评估独占策略与 AI 布局
除了品牌重塑，新领导层还释放出可能背离近期“多平台发布”趋势的信号。在同一份备忘录中，Sharma 和 Booty 表示，公司将“重新评估我们在独占策略、发行窗口期以及 AI 方面的方案，并在研究和决策后分享更多进展”。
这预示着过去两年的策略可能会发生逆转。在此期间，Xbox 已将《盗贼之海》、《极限竞速：地平线》和《战争机器》等作品移植到了 PlayStation 和 Nintendo Switch 平台。虽然像《星空》这样的近期大作已成功登陆 PS5，但这一新指令表明，这种“平台无关化”的发布模式可能正在接受审查。
目前，即将推出的游戏发布计划暂未改变。例如，《光环：战斗进化》重制版仍计划于今年晚些时候在 PlayStation 平台同步或稍后推出。然而，如果独占模式发生回撤，像计划于 2026 年在 Xbox 和 PC 平台推出的《战争机器：E-Day》的前景将变得充满变数。
回归品牌初心
Xbox 内部的变革似乎正在全面展开。据 The Verge 报道，新的 Logo 正在测试阶段，办公室墙上也已贴上了“回归 Xbox”的标语，以及“伟大游戏”和“游戏的未来”等标语。
此次品牌重塑是对 2022 年前任 CEO Phil Spencer 决定将该部门更名为“Microsoft Gaming”的一次修正。当时更名是为了在收购动视暴雪（交易于 2023 年 10 月完成）后，体现品牌从主机领域向更广泛领域的扩张。
Sharma 和 Booty 指出，团队已经开始落实这些变革。“上任 62 天以来，我们为自己能够履行‘打造伟大游戏’、‘回归 Xbox’以及‘塑造游戏未来’的承诺而感到自豪，”两位高管在联名信中表示。
