据 The Verge 报道，微软正计划逐步淡化“Microsoft Gaming”品牌，转而回归其最初的 Xbox 品牌身份。
在近日举行的一场内部员工大会上，Xbox 首席执行官 Asha Sharma 向员工透露，公司将不再沿用“Microsoft Gaming”这一标签。Sharma 表示：“Xbox 必须成为我们的核心身份，”并指出“Microsoft Gaming”这一名称在某种程度上背离了公司的核心使命。
此次品牌调整标志着微软对 2022 年品牌重塑计划的一次逆转。当时，在宣布收购动视暴雪的过程中，微软提拔 Phil Spencer 担任 Microsoft Gaming 首席执行官，旨在统一 PC、移动端和云平台的业务布局。
Sharma 的这一决定是名为“Xbox 回归”的更大规模内部战略的一部分。该战略的核心在于重新聚焦长期忠实玩家，并纠正此前在战略转型中出现的偏差。
在 Sharma 的领导下，近几周内已发生多项重大变革。她近期撤回了一项关于将未来的《使命召唤》系列作品加入 Xbox Game Pass 订阅服务的决定，据传该决策此前在微软内部引发了激烈争论。
目前，新的品牌元素已出现在微软园区内。据 The Verge 报道，包括“Xbox 回归”在内的标语，以及“精彩游戏”和“游戏未来”等口号，已经出现在办公室的墙壁上。
此外，在即将于 6 月举行的 Xbox 展示会之前，微软园区内也出现了重新设计的 Xbox 标志。新版 Logo 摒弃了以往扁平化的设计风格，加入了玻璃质感效果，据传该设计已应用于内部的“Project Helix”相关材料中。
在这一品牌重塑动作出炉前，Sharma 刚刚度过了忙碌的一周，期间她不仅宣布了 Xbox Game Pass 的降价计划，还就 Xbox 移动商店的现状发表了看法，并预告了 Xbox 与 Discord 之间即将展开的新合作。
