自 2026 年 6 月 15 日起，Google 将开始对采用“后退键劫持”（back button hijacking）技术的网站进行惩罚。这家科技巨头计划根据现有的搜索政策，将此类行为定性为恶意活动。
所谓的“后退键劫持”，是指网站通过操纵用户的浏览器历史记录，使用户在点击“后退”时无法返回上一页，而是被重定向到网站内的其他页面，例如弹窗或内容推荐列表。
网站采用此类手段主要是为了虚增页面浏览量并提高用户参与度。此前，一些平台（如 LinkedIn）就曾被指出存在类似行为：当用户试图离开特定的个人主页或职位详情页时，会被重定向回主信息流。
执法与惩罚措施
Google 强调，浏览器的“后退”功能应当始终符合用户的操作预期。公司计划严格执行现有的恶意行为政策，禁止任何导致用户预期与实际结果不符的行为。
Google 在其开发者博客中写道：“恶意行为会导致用户预期与实际结果之间出现偏差，从而造成负面且具有欺骗性的用户体验。”
凡是违反此规则的网站都将面临自动或人工的反垃圾邮件（anti-spam）处置。此类惩罚可能导致搜索排名大幅下滑，进而直接影响那些依赖自然搜索流量的网站的营收。
目前，Google 已为网站管理员预留了两个月的整改期。公司希望开发者能在 6 月截止日期前消除这些具有误导性的导航模式，以避免网站在搜索结果中的曝光度下降。
