Roblox ha decidido recuperar oficialmente la palabra «juegos» para describir el contenido de su plataforma, dando marcha atrás a una estrategia de cambio de marca que comenzó durante la batalla legal entre Epic Games y Apple en 2021. Durante años, la compañía se esforzó por sustituir el término en su sitio web y aplicaciones móviles para distanciarse de las definiciones tradicionales de los videojuegos.
«Con el tiempo, hemos aprendido que 'experiencias' no es un término intuitivo para muchos padres, jugadores veteranos y desarrolladores», declaró Juliet Chaitin-Lefcourt, portavoz de Roblox, a The Verge. «'Juegos' es más claro y refleja mejor lo que es Roblox y hacia dónde nos dirigimos».
Un giro estratégico en la terminología
El cambio original a «experiencias» fue un movimiento calculado durante el apogeo del juicio entre Epic y Apple. Los ejecutivos de Apple argumentaron ante el tribunal que Roblox no debía clasificarse como un juego, ya que dicha categoría podría haber obligado a la empresa a cumplir con las estrictas regulaciones de la App Store que amenazaban su modelo de negocio. Al presentar su plataforma como una colección de espacios inmersivos en 3D en lugar de juegos, Roblox logró sortear con éxito estos obstáculos normativos.
Sin embargo, el entusiasmo del sector por el «metaverso» se ha enfriado considerablemente desde 2021. Grandes empresas tecnológicas, incluida Meta, han reducido sus inversiones en este ámbito al comprobar que el concepto no lograba calar en el mercado masivo. Este cambio en el sentimiento del mercado parece haber dado a Roblox la confianza necesaria para abandonar esa terminología impuesta.
Aunque la empresa sigue utilizando «experiencias» en algunos apartados, como en su descripción oficial de la App Store, el regreso al término «juegos» es cada vez más evidente. La página principal de Roblox incluye ahora una sección dedicada a «juegos destacados» y diversos recursos para desarrolladores han actualizado su documentación para reflejar este cambio.
Este no es el único retroceso terminológico reciente de la compañía. A principios de 2025, Roblox cambió su lista de «amigos» por la de «conexiones», pero el cambio duró poco. La empresa ha vuelto a utilizar el término original, lo que sugiere una tendencia interna más amplia a priorizar un lenguaje cercano al usuario por encima de las iniciativas de imagen corporativa.
