Canva anunció este miércoles la adquisición oficial de la plataforma de colaboración basada en IA, Simtheory, y de la compañía de datos de clientes y automatización de marketing, Ortto. Los términos financieros de ambas operaciones no han sido revelados.
Ambas empresas fueron fundadas por los hermanos Chris y Mike Sharkey, una dupla de emprendedores que anteriormente creó la plataforma de alquiler vacacional Stayz, la cual vendieron posteriormente a Fairfax Media. Tras el cierre de la transacción, ambos se unirán al equipo directivo de Canva para liderar el desarrollo y la estrategia en las áreas de inteligencia artificial y tecnología de marketing (martech).
Hacia un flujo de trabajo inteligente integral
Canva señaló que esta doble adquisición busca fortalecer sus capacidades en el ámbito de la IA agente (agentes autónomos), la infraestructura de datos, la automatización del marketing y la interacción con el cliente. Al integrar estas tecnologías, la plataforma pretende evolucionar de ser una herramienta de diseño a convertirse en un sistema integral que permita a los equipos gestionar sus flujos de trabajo de principio a fin.
La principal ventaja de Simtheory reside en sus funciones de colaboración mediante IA, que permiten a los equipos crear asistentes inteligentes capaces de comprender la lógica de negocio y ejecutar tareas complejas a través de diversas herramientas. La plataforma facilita que las empresas desplieguen flujos de trabajo automatizados y personalizados según sus necesidades específicas.
Por su parte, la plataforma de datos de clientes (CDP) y las herramientas de automatización de Ortto potenciarán la capacidad de alcance de los usuarios de Canva. Ortto permite diseñar campañas de marketing multicanal a través de correo electrónico, SMS, mensajes dentro de aplicaciones y encuestas. Según Canva, gracias a su arquitectura basada en eventos y a sus capacidades de integración sin código (no-code), Ortto cuenta actualmente con más de 11.000 clientes corporativos en 190 países.
Canva destacó que esta integración permitirá a los usuarios conectar sin fisuras la fase de ideación creativa con la ejecución a gran escala y la medición de resultados de sus campañas. Al vincular el diseño con los datos de marketing, la compañía busca ofrecer una solución de trabajo más completa, consolidando así su competitividad en el saturado mercado de las herramientas de productividad.