Roblox 正式回归使用“游戏”一词来描述其平台内容，撤销了自 2021 年 Epic Games 诉苹果公司案期间启动的品牌重塑计划。多年来，该公司一直在其网站和移动应用中用“体验”取代“游戏”，旨在将自身与传统的游戏定义区分开来。
“随着时间的推移，我们意识到对于许多家长、资深玩家和游戏开发者来说，‘体验’并不是一个直观的词汇，”Roblox 发言人朱丽叶·蔡廷-勒库特（Juliet Chaitin-Lefcourt）在接受《The Verge》采访时表示，“‘游戏’这个词更清晰，也更能反映 Roblox 的本质及其未来的发展方向。”
术语策略的转向
当初转向“体验”这一称呼，是 Roblox 在 Epic 诉苹果案高潮时采取的一项审慎策略。当时，苹果公司高管在法庭上辩称，Roblox 不应被归类为游戏，因为这种分类可能会迫使其遵守严格的 App Store 规定，从而威胁到其商业模式。通过将平台定位为 3D 沉浸式空间而非游戏，Roblox 成功规避了这些监管障碍。
然而，自 2021 年以来，整个行业对“元宇宙”概念的热度已大幅降温。随着这一概念未能在大众市场获得广泛认可，包括 Meta 在内的科技巨头纷纷缩减了在元宇宙领域的投入。这种市场情绪的转变，似乎让 Roblox 有了放弃这种强制性术语的底气。
尽管该公司在某些领域（如其在 App Store 的官方描述中）仍保留着“体验”一词，但回归“游戏”的趋势已日益明显。目前，Roblox 主页已专门设立了“杰出游戏”（standout games）板块，各类面向开发者的资源文档也已更新，以反映这一变化。
这并非该公司近期唯一一次撤回命名调整。2025 年初，Roblox 曾将其“好友”（friends）列表更名为“连接”（connections），但该变动同样未能持久。公司随后便恢复了原有的“好友”称呼，这表明其内部正在进行更广泛的调整，旨在优先考虑用户友好的语言，而非刻板的品牌营销策略。